Programa China Advocacy

Em 2009 a Star Alliance lançou uma campanha de comunicação na China, que tinha como objectivo criar familiaridade e reconhecimento entre a elite sempre crescente da comunidade dos viajantes de negócios dos países.

A rede Star Alliance fez uma parceria com o CNEMBA, um organismo de importantes escolas de negócios chinesas para dirigentes de empresas e funcionários da administração pública, e criaram, conjuntamente, uma plataforma para desencadear uma discussão sobre um tópico central de visões de negócio; uma perspectiva chinesa. A iniciativa foi lançada com eventos duplos em Beijing e Xangai, em Setembro de 2009, em que se pediu aos membros do CNEMBA para carregarem on-line as suas opiniões únicas sobre negócios, com os melhores trabalhos a ser publicados num livro da campanha; Worldwide Business: Uma Perspectiva Chinesa. Este é o primeiro livro deste tipo escrito exclusivamente por estudantes da EMBA na China a oferecer aconselhamento e ensinamentos claros sobre como fazer negócios internacionais.

Os artigos para o livro foram seleccionados por um painel de três homens de negócios chineses de sucesso – tendo, todos eles, testemunhado e desempenhado um papel no incrível crescimento do sector empresarial chinês; o embaixador da campanha Andrew Wu que é o Director Delegado do Grupo LVMH para a China teve grande impacto nalgumas marcas verdadeiramente globais, Yuan Yue, especialista em Gestão & Comunicação e Presidente do Horizon Research Consultancy Group, e Bao Jiming, líder do projecto académico EMBA.