Conseils sur la Chine

En 2009, Star Alliance a lancé une campagne de communications en Chine visant à créer un rapport de familiarité et de reconnaissance parmi les communautés de voyageurs commerciaux élitistes en croissance constante.



Le réseau Star Alliance a formé un partenariat avec le CNEMBA, un regroupement des principales écoles administratives chinoises à l'intention des chefs d'entreprise et des administrateurs gouvernementaux et a participé à la création conjointe d'une tribune visant à amorcer une discussion sur les principaux sujets commerciaux de l'heure; du point de vue de la Chine. Le projet a été lancé lors de deux événements qui se sont déroulés à Pékin et à Shanghai en septembre 2009. On a alors demandé aux membres du CNEMBA de télécharger leurs analyses commerciales en ligne. Par la suite, les plus pertinentes ont été sélectionnées et publiées dans le cadre d'un livre de campagne; Worldwide Business : a Chinese Perspective. Il s'agit du premier livre de la sorte écrit exclusivement par les étudiants du EMBA en Chine, offrant des conseils et des apprentissages tangibles sur les différentes méthodes de commerce international.


Les articles qui composent le livre ont été sélectionnés par un comité formé de trois éminents entrepreneurs chinois - qui ont tous été témoin et qui ont joué un rôle dans la croissance commerciale phénoménale de la Chine; l'ambassadeur de la campagne, Andrew Wu, directeur et représentant du groupe LVMH pour la Chine, qui a eu un impact majeur sur des marques véritablement globales, Yuan Yue, spécialiste en gestion et communication et président de Horizon Research Consultancy Group ainsi que Bao Jiming, chef de projet académique EMBA.


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