Programa de apoyo legal en China

En el año 2009, Star Alliance lanzó una campaña de comunicación en China dirigida a la creciente élite china que realiza viajes de negocios.



La red de Star Alliance se asoció con CNEMBA, una organización que reúne a las principales escuelas de negocios chinas para ejecutivos de empresa y funcionarios del gobierno, con el objetivo de crear una plataforma de diálogo sobre temas importantes del mundo empresarial desde la perspectiva china. La iniciativa se puso en marcha con dos actos en Pequín y Shanghai en septiembre de 2009 en los que los miembros de CNEMBA expusieron por escrito su forma de ver el mundo de los negocios. Las mejores ideas han sido publicadas en un libro: Worldwide Business: Una perspectiva china. Se trata del primer libro de este tipo escrito únicamente por estudiantes de EMBA en China en el que se ofrecen consejos prácticos y recomendaciones para hacer negocios internacionales.


Los artículos del libro fueron seleccionados por un jurado formado por tres empresarios chinos de éxito, testigos y participantes todos ellos del increíble crecimiento del sector empresarial en China: el embajador de la campaña, Andrew Wu, Director en China del Grupo LVMH y que ha tenido una gran influencia en ciertas marcas conocidas mundialmente, Yuan Yue, Especialista de Gestión y Comunicación y Presidente de Horizon Research Consultancy Group, y Bao Jiming, líder del proyecto académico EMBA.


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